获得应有的宣传效果

 洗发水     |      2019-05-26 07:32

  最近,青春励志甜偶剧《夜空中最闪亮的星》终于落下帷幕。这部剧由黄子韬、吴倩主演,剧情搞笑逗趣又充满正能量,上线首日便登上多平台网络剧榜单前列,播出期间流量话题十足,圈粉无数。而在这部剧大火的背后,真正的隐藏赢家或为阿道夫。

  借助背后的营销团队,阿道夫在这部电视剧中频频亮相,大开脑洞,投“观众”所好,实现了精准的营销宣传。

  电视剧的目标受众决定植入式广告的效果,如果电视剧受众与广告目标受众吻合,就可以有效利用广告资源,获得应有的宣传效果。

  电视剧《夜空中最闪亮的星》讲述的是大明星郑柏旭和经纪人杨真真,二人在娱乐圈中摸爬滚打,励志成长的故事。其剧情聚焦“偶像养成”,搞笑软萌,并契合时下热点,揭开娱乐圈的真相,在饭圈怒刷存在感,俘获大量观众。艺恩数据显示,该剧的受众中女性占比高达78%,且呈年轻化趋势。

  而作为国产高端洗护品牌,阿道夫的目标消费人群当然也包括这群年轻女性。此次植入电视剧《夜空中最闪亮的星》,阿道夫不仅可以拉近与年轻女性消费者之间的距离,更能够借助电视剧的话题,引发产品在年轻群体中的二次传播。

  大部分观众认为,电视剧植入广告无可厚非,毕竟大家都是要“吃饭的”;但是植入的广告太过于生硬,会让人特别反感。

  而阿道夫在《夜空中最闪亮的星》中一直贯彻“场景”理念,将植入的产品合理有效地运用到剧情中,对故事也起着推波助澜的作用。例如女主杨真真想要改变土气造型,变得时尚成熟;于是,郑柏旭的御用造型师Jason就为她使用了阿道夫洗发水,并口播产品功效:“这用了阿道夫洗发水,这手感丝滑柔顺,这香气啊,一辈子都忘不了!”

  这种柔软的场景化植入方式不会产生突兀感,也不会影响电视剧的细节和品质,不仅可以直观地表达出阿道夫洗发水“丝滑柔顺”、“香气”等卖点,也让观众可以根据剧情的发展,在耳濡目染中接受阿道夫的广告内容。

  如今,在影视剧植入中,还是会存在与目标群众脱节、植入方式生硬等问题。因此,只有像阿道夫一样,精准定位目标用户,贯彻“场景”理念,才能让越来越“挑剔”的观众买账。